在市场竞争日趋激烈的今天，经济大环境使得企业的营销阻力加大，利润普遍降低，商品的平均生命周期缩短，新产品的市场导入频繁，拥有知名品牌的企业会越来越重视现有品牌的优势，品牌战略的规划与制定愈来愈体现出其重要性。因此，企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。

中大咨询针对企业在品牌建设上出现的问题的跟踪研究与分析，总结提炼出极具实战性的品牌战略系统落地全案服务体系；以“咨询思维+策划方法+设计表现”系统解决问题的方式，梳理企业发展战略，整合企业内、外部资源构建企业核心竞争力，形成战略匹配性的品牌营销双核模式驱动力，使企业品牌快速上位，销售快速上量，资产快速增值。

关键词一：定位精准

品牌定位是品牌战略规划的基石，它决定了企业在目标市场中的发展方向和竞争优势。定位精准意味着企业需要通过问卷、访谈、讨论、观察等调研方法进行市场定位与消费者研究，分析不同类型消费者对客户公司产品的消费心理、消费行为、消费需求、消费动机、消费决策过程以及信息获取渠道等，同时结合自身的产品特性、企业文化和市场环境，充分评估产品细分市场的吸引力以及公司在各细分产品市场当中的竞争力，科学地进行产品定位和目标市场定位分析，制定出符合自身发展需求的品牌定位。

在定位过程中，企业需要注重差异化，通过独特的品牌定位，形成品牌在消费者心中的独特印象，从而建立起品牌忠诚度。

关键词二：形象鲜明

品牌形象是品牌战略规划的重要组成部分，它直接影响着消费者对品牌营销的认知和感受。一个鲜明的品牌形象，不仅能够提升品牌知名度，还能够增强品牌的辨识度和记忆度。在构建品牌形象时，企业需要注重品牌视觉识别系统的设计和传播，包括品牌标志、字体、色彩、宣传语等元素的统一性和协调性。同时，企业还需要通过优质的产品和服务，塑造品牌的口碑和形象，让消费者在体验中感受到品牌的独特魅力。

关键词三：传播有效

品牌传播是品牌战略规划的重要手段，它能够将品牌形象和价值理念传递给目标消费者，促进品牌与消费者之间的沟通和互动。在品牌传播过程中，企业需要选择合适的传播渠道和方式，如广告、公关、社交媒体等，确保信息能够准确、高效地传达给目标受众。此外，企业还需要注重传播内容的创意性和吸引力，通过故事化、情感化的方式，引发消费者的共鸣和关注，从而提升品牌的传播效果。再者，通过梳理营销数据需求，构建营销数据分析模型，对分析结果进行归集，形成数据仓库，这能使企业结合自身实际，展开对数据仓库分析结果的应用，形成有效的传播面。

关键词四：持续创新

在快速变化的市场环境中，品牌战略规划需要保持持续创新的精神，不断适应和引领市场趋势。持续创新意味着企业需要在产品、服务、营销等方面不断探索新的可能性和机遇，通过创新提升品牌的竞争力和市场占有率。在创新过程中，企业需要注重消费者的需求和反馈，及时调整和优化品牌战略，确保品牌始终保持在行业的前沿地位。

“专业化的品牌战略意义在于，会持续不断地推动品牌建设，最终树立起良好的品牌形象，这也是中国企业走向世界的必经之路。”定位精准、形象鲜明、传播有效和持续创新是企业品牌战略规划的四大关键词。这四大要素相互关联、相互促进，共同构成了企业品牌战略规划的核心框架，相信在这四大要素的共同合力下，企业必定能在品牌营销的路上行稳致远。