“老字号”品牌如何焕发新活力?——中大咨询受邀参加广州市国企老字号焕发新活力研讨会
来源:
中大咨询

4月28日,广州市国资委组织召开以“传承弘扬岭南文化,推动市属国企老字号焕发新活力”为主题的市属国企老字号发展研讨会,邀请多位专家学者为老字号振兴发展献言献策,中大咨询作为受邀嘉宾之一,在研讨会现场做专题分享,积极谏言。

 

中大咨询受邀参加广州市国企老字号焕发新活力研讨会,中大咨询整理


会议在拥有200多年历史的中华老字号采芝林药业举办,来自广东省商务厅、广州市国资委有关负责人、华南理工大学、中山大学、南方日报、中大咨询的专家老师以及十多家拥有多个老字号品牌的市属国企(集团)相关业务的负责人齐聚一堂。

在会议现场,广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦表示:“广州市国资老字号品牌共有74个,其中中华老字号有29个,数量占全省中华老字号数量的一半以上。市属国企老字号是岭南传统历史文化精粹的重要组成部分,承载着广州人民对过往美好生活的记忆。加强历史文化保护传承,推动老字号振兴发展,既是广州国资国企的重要责任使命,又是广州国资国企高质量发展的应有之义”。

 

中大咨询受邀参加广州市国企老字号焕发新活力研讨会,中大咨询整理


中大咨询品牌与文化事业部品牌总监陈晨结合咨询实践和品牌建设发展趋势,在现场分享了《老字号品牌焕新的“矛”与“盾”》,指出不管是从资本视角、政府视角还是社会公众视角,老字号品牌都正在受到更多的关注。老字号品牌虽然拥有珍贵的品牌文化资产,但多数无法有效发挥品牌价值获得市场成功,当下“老字号”总体上看面临着五组主要矛盾和挑战:单一的老牌产品与市场赛道竞争加剧的矛盾;传承传统文化与当下年轻化的营销需求的矛盾;“酒香不怕巷子深”的被动营销与新消费孕育而生的数字化、社会化营销的矛盾;传统生产经营管理限制与现代化商业趋势的矛盾;深耕本土发展与全国统一大市场&经济全球化的矛盾。

 

老字号品牌面临的矛盾与挑战,中大咨询整理


在当今大环境下,老字号品牌作为中华传统文化的载体和表征,其振兴需推动政府、企业和消费者三者融会贯通,形成合力助推老字号长效发展。中大咨询认为老字号企业自身如能乘政策之东风,自身钻研品牌经营,提高市场意识,将有更大机会推陈出新、破茧新生。由此,提出老字号品牌建设的“六脉神剑”,作为老字号品牌实现焕新破局的“矛”与“盾”:

① 强化品牌建设意识,建立品牌壁垒(盾)

② 洞察市场趋势,品牌升级重塑(矛)

③ 品牌历史价值赋能产品价值延伸(矛)

④ 品牌沟通适应时代变化(矛)

⑤ 推进“走出去”进程,因地制宜(矛)

⑥ 建立全方位品牌价值管理体系(盾)

 

老字号破局之“矛”与“盾”,中大咨询整理


中大咨询同时强调,老字号品牌焕新的最佳时机即是“现在”。眼下,各企业老字号品牌焕新首要做的需审视当下,知己知彼,扬长补短。各企业可基于对自身品牌进行全面扫描,把握品牌优势与不足,针对性制定品牌焕新策略,紧握老字号破局之“矛”与“盾”,实现品牌焕新与突围。

在会议上,华南理工大学新闻与传播学院教授、博导,中国知名品牌战略与传播专家段淳林也强调,老字号品牌应打造品牌内生驱动力,创新产品与技术,把握时代趋势,以创新理念的引导下实现成功转型。中山大学公共传播学系副教授吴柏林则从传播角度为老字号发展发言,从国家新闻事件传播趋势引导各老字号品牌需重视全媒体平台的搭建,加强创新传播能力。南方日报专刊部主任、南方+副总经理陈韩晖表示,老字号品牌要讲好老字号创新故事,加强媒体互动,激发老字号消费潜能。

中大咨询作为根植于大湾区、全国领先的管理咨询机构,在品牌和文化建设领域积累了丰富的实战经验,将持续关注“老字号”品牌建设动态,助力老字号品牌焕新发展。

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