项目背景
隆基绿能成立于2000年，是全球光伏行业代表性龙头企业，以“成为全球最具价值的太阳能科技公司”为使命，构建成单晶硅片、电池组件、工商业分布式解决方案、绿色能源解决方案、氢能装备五大业务板块。持续推动光伏行业技术向更优方向发展，曾多次刷新光伏电池转换效率世界纪录。
项目背景
• 长航集团是招商局集团践行国家长江经济带战略的专业化区域性公司，至今已有150年历史，是我国能实现远洋、沿海、长江全程物流服务的内河航运企业，被誉为“长江国家队”。同时长航集团也是长江游轮旅游的开拓者和引领者，接待过历届国家政要及尊贵外宾，被誉为“国宾船队”。
• 在国资委“品牌引领”行动及招商局的品牌建设要求下，长航集团面临着：
1. 重新擦亮文旅品牌，结合时代需求焕发生命力；
2. 将不同细分领域的业务用品牌进行整合，实现统一输出；
3. 在激烈的市场竞争环境下找到差异化品牌发展点，明确品牌定位，聚焦核心能力的现实性品牌建设命题。同时，长航集团也面临着如何梳理旗下诸多子品牌，搭建统一且清晰的品牌架构问题。
项目内容
• 中大咨询对文旅行业发展和政策导向进行分析和洞察，经过实地调研武汉、上海和重庆三地之后，帮助长航文旅明确新时代发展下的品牌定位，提出阶段性品牌发展及业务升级策略。同时在长航文旅品牌定位指引之下，为长江游轮、城市游船和邮轮母港三个业务板块提出能够承接和支撑的业务品牌定位和发展路线。提炼和梳理长航文旅品牌核心价值，搭建价值体系；围绕品牌核心价值，提出三个业务板块核心卖点的提炼方法论，构建差异化发展路径。并结合品牌定位，在产品、营销、整合、数字化发展等方向提出具体的落地工作和关键举措，以构建长航文旅的核心竞争力。除此之外，对长航集团的品牌建设现状进行评估，提出其优化方向，帮助其进行品牌架构梳理和整合，搭建清晰明确的集团化品牌架构体系。
项目价值
• 项目成果不但受到客户高度认可，也帮助长航文旅在实际工作中得到广泛应用，作为工作指导性文件帮助长航文旅在品牌建设实践中得到落地，其品牌建设和传播均呈现出策略化、系统化、统一化的局面，品牌声量持续提升，在各界群体心目中的品牌形象得到焕新。