随着交通、网络等基础建设的发展，全球各个国家被连为一体，“全球化”一词越来越融入在生活中的每一环节，生产全球化、资本全球化、销售全球化，在经济全球化的时代，建设具有国际知名度和竞争力的世界一流企业显得重要且必要。创牌，即通过广告等营销传播手段提高企业知名度，提高消费者对企业及产品的认知度，以加深品牌印象。高质量发展始终是我国国有企业的发展目标，十八大以来我国企业发展迅速，在全球市场上已经占有一定的地位，然而国际知名度仍有欠缺，在国家“对标世界一流价值创造”的呼吁下，企业加快全球创牌是必由之路。

打破“贴牌代工”，走出舒适区，提高自主能力。“贴牌代工”是许多企业国际化的第一步，投入低，回报快，然而长远来看，贴牌不仅获得的利润有限，更受到多方面的制约，不利于企业的发展。企业要真正的实现国际化，创牌才是打破舒适圈需要走上的道路。创牌意味着需要企业发挥自主能动性，打造自主品牌形象，以自主品牌进军国际市场。产品质量是企业在国际市场竞争的基础，这需要企业首先提高自主研发技术和产品的能力，深入质量提升活动，广泛吸纳创新资源，加强企业技术创新和产业链协同联动，实施全产业链质量提升，促进技术迭代和质量升级，推广先进质量管理模式。

提高品牌的国际知名度，首先要塑造和提升鲜明的品牌形象。企业应当在中国特色社会主义思想的指导下，坚持文化自信，积极推动中华文化元素融入中国品牌，从产品设计、产品理念等方面丰富品牌文化内涵，打造具有中国特色的国际品牌。从策略上来看，应提升品牌营销服务、广告服务等策划设计水平，提升品牌形象审美水平，形成具有高辨识度的品牌形象，并以高效广告推动高效“品牌出海”。

除此以外，企业进行全球创牌还应当采取“全球本土化”的行动策略。“全球本土化”（Glocalization），是Global（全球的）和Localization（地方化）的整合词，《哈佛商业评论》中解释为“全球化的思想，本土化的操作”。在这一思想的指导下，企业除了应当打造一套普遍适用的管理体系和品牌思想，还应当结合当地的文化习惯等，进一步个性化优化，以本土化的思维进行布局，可以通过合资、合作等方式与本地企业合作，加快学习融合，实现本地市场与全球市场的结合。

一言以蔽之，我国企业应当主动走出舒适圈，加快创新创牌，探索打造全球化引领品牌，提高品牌国际竞争水平，这是中国品牌转型升级的必由之路。在未来的世界贸易中，中国品牌必将以更加活跃的形象，绽放更加明亮的光彩。