含义

市场调研方案设计，是根据调研的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前对调查工作总任务所涉及的方面以及不同的阶段进行详尽的考虑和工作的安排，提出合理的调查方案和制定工作流程。

市场调研的范围无论是大范围查还是小规模的工作，在此过程中各方面之间的联系都非常广泛。例如要做一个地区的商业企业竞争能力进行调研，就应将该地区所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务等方面作为一个整体，对各种相互区别又有密切联系的调研项目进行整体考虑。

意义

市场调研是一项复杂的、严谨并且、技术性较强的工作，一项全国性的市场调研往往要组织成千上万人参加，为了在调研过程中协调一致并圆满完成任务，就必须先制定出一个严密可行且科学有效的工作计划和组织措施，以使所有参加工作的人员都依次执行（需要人才培养体系的规划，储备专业的人才队伍）。

从认识上讲，市场调研方案设计是一个从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。虽然市场上所搜集的许多资料都是定量资料，但应该看到任何调查工作都是先对调研对象的定性认识开始的，没有定性认识就不知道应该调研的对象和该使用的工作方式还有问题的解决。

从工作上讲，调研方案设计能起到统筹兼顾、统一协调的作用。现代市场调研可以说是一项复杂的系统工程，对于大规模的市场调查来说更是如此。在调研会遇到很多复杂的矛盾和问题，其中许多问题是属于调研本身的问题，也有不少问题则并非是技术性问题，而是与调研相关的问题。

从实践上讲，调研方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。现代市场调研已由单纯的搜集资料活动发展到调研对象作为整体来反应的活动，与此相适应，市场调研过程也应被视为市场调研设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程，调研设计正是这个全过程的第一步，是后阶段进行市场定位和消费者研究的基础中的基石。