如何做好品牌战略规划?

品牌战略规划指公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。目前,中国企业品牌的平均寿命只有7.5年,很大程度上是因为许多  国内企业专注于营销策划,却忽略品牌战略管理。要做好品牌战略规划,要分四步进行:

1.  品牌调研和诊断

先进行充分的市场调研,以数据作为品牌战略的支点,分析竞争者的定位和消费者的需求,诊断品牌所存在的问题。

2.  品牌定位

进行品牌诊断后,要进一步了解目标消费群的地区分布、年龄、消费偏好,细分市场。再研究品牌竞争结构,为战略落地保驾护航。之后,综合数据,提炼出高度差异化的品牌核心价值,确定品牌市场定位

3. 有计划地进行品牌营销

要将品牌形象和品牌核心价值传递给消费者,需要配套的品牌营销活动支持。首先要选择适合的品牌要素,如产品名称、包装、产品与消费者的关系,这些必须和品牌的核心价值相契合;其次是品牌营销活动的策划,要紧扣品牌形象和品牌核心价值,运        用   品牌次级联想杠杆来提升品牌的资产。

4.  优化品牌化战略

通过营销提升品牌价值后,企业需要一套科学的品牌价值测评追踪系统,深层挖掘营销数据,评估营销活动的效益,改进不足之处,优化品牌战略管理。并将品牌升级为企业资产,把产品矩阵、品牌的延伸、品牌扩张、品牌购并和复兴这些要素做一个全        面的战略规划,使企业的品牌资产管理真正进入系统管理阶段。

做好品牌战略规划,有利于企业在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众,充分传递自身品牌价值。