如今我国市场正处于从未有过的激烈的“战国时代”。众多品牌的不断涌现,特别是产品间的差异性越来越小, 同质性越来越高,令市场争夺日益困难。与此同时,消费者在商品的“汪洋大海”之中选择愈来愈不容易,在越来越多的品牌面前显得无所适从,从而使得不少公司更因无法博得“上帝”的欢心而焦头烂额。到底在竞争中如何脱颖而出,获得成功呢?清晰的市场定位是成功的必要关键内容之一。

市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。由美国营销学家艾•里斯和杰克特劳特在1972年提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

市场定位（marketing positioning）： 市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性（identity）的营销技术。

市场定位的全过程可以通过如下三大步骤来完成：
（1）分析目标市场的现状，确认本企业潜在的竞争优势
（2）准确选择竞争优势，对目标市场初步定位
（3）显示独特的竞争优势和重新定位

同时，中大咨询认为可以通过问卷、访谈、讨论、观察等调研方法，对目标消费者进行全面研究，分析不同类型消费者对客户公司产品的消费心理、消费行为、消费需求、消费动机、消费决策过程以及信息获取渠道等，帮助客户公司明晰消费者需求，充分评估产品细分市场的吸引力以及公司在各细分产品市场当中的竞争力，科学地进行产品定位和目标市场定位分析，制定相应的产品销售策略，以减少客户公司在产品选择和市场选择上的错误决策。