什么是品牌战略规划？其定义、内容、步骤、基础、作用与目的是什么？该如何规划？企业实际操作中需要怎么做？如何实施？……对这些问题，没有几家企业搞清楚了的。大多数的企业不是忽视品牌战略规划，便是将品牌战略规划等同于营销规划，广告创意，公关及促销这些活动。

 
品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定'宪法'。

品牌战略规划的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。

要做品牌战略规划基本上是无从下手，很容易走到传播层面上细节制定，从而将品牌战略规划当成品牌传播来搞。这是当下很多传播公司极易犯的错误。品牌战略规划的五个核心：
（1）提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动；
（2）规范品牌识别系统，并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去；
（3）建立品牌化模型，优选品牌化战略；通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升；
（4）进行理性的品牌延伸扩张，避免“品牌稀释”的现象发生，追求品牌价值最大化；
（5）加强品牌管理，避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产。